О выборе названия и регистрации товарного знака кофейни

Привет. Почему вообще нельзя просто назвать заведение «Кофе с собой» или «Кофейня»? Да, собственно, можно, многие так и делают. Причины разные: новоиспечённые кофейные предприниматели не хотят тратить на разработку время и деньги (они и без того нужны), или просто не видят в этом смысла. Можно же дать название потом, когда процессы будут отлажены.

Но на мой взгляд, подход это не правильный, так как название с самого первого дня помогает гостям отличать кофейню от множества других. А со временем и заложить в это название свой смысл. А иначе можно навсегда остаться «вон тем ларьком напротив Гравитации».

Не обязательно сразу заказывать брендбук. Можно ограничиться названием, логотипом и выбрать примерные цвета оформления.

Как выбрать название

Есть пара правил, которых стоит придерживаться:

1. Название должно быть уникальным. Одноимённых кофеен, даже в противоположной части страны, быть не должно. Иначе, в конце концов, придётся это название менять, и всю работу по созданию бренда начинать сначала.
2. Название не должно никого и ничего оскорблять. Даже косвенно и неочевидно.

В остальном – полная свобода действий. Название лишь первое время будет создавать впечатление о кофейне, но совсем скоро сама кофейня заложит смысл в выбранное название.

Когда имя есть, его нужно продвигать. Где-то в углу повесить название мало, каждый гость должен знать, что он берёт напиток в «Бодрячке», «Кофейном угаре» или «Чёрном эликсире». А иначе можно навсегда остаться «вон тем ларьком напротив Гравитации».

Когда и как регистрировать товарный знак

Как по мне, регистрировать придуманное название сразу смысла нет, так как это необоснованные расходы для ещё непроверенного бизнеса. Подходящий момент – когда точно понимаешь, что кофейня начала себя окупать, тебе нравится тема кофе, и перекидывать этот бизнес ни на кого не планируешь. 

Как регистрировать:

1. Самостоятельно через Роспатент – дешевле, но сложнее.
2. Через какую-либо стороннюю организацию – меньше лишних проблем, при условии, что это не мошенники.

Мы товарный знак «Гравитация кофе» зарегистрировали в патентном бюро «Железно». Прошло всё гладко, процесс длился полгода и обошёлся примерно в 50 тысяч рублей. Нам повезло, что регистрация закончилась как раз к открытию нашей первой франшизной кофейни (которую мы до сих пор не освещаем в социальных сетях, так как Ксюша никак не надумает сделать редизайн островка).

Сильно тянуть с регистрацией не рекомендую, потому что последствия отсутствия регистрации товарного знака могут появиться в любой момент.

Последствия отсутствия регистрации товарного знака

Если твой товарный знак не зарегистрирован, то никто не мешает зарегистрировать этот знак кому-то за тебя, а потом открыть заведение и продвигать его за счёт твоей репутации, обложив тебя штрафами, а то и вовсе твой бизнес забрать себе.

Это вполне возможный сценарий, и чем бренд известнее, тем вероятность выше.

Ну и всегда кто-то другой может независимо придумать такое же название и зарегистрировать товарный знак первым. Когда знак зарегистрирован, об этой проблеме можно надолго забыть, главное, не забыть подтвердить права владения через 10 лет.